Lorsqu’on prépare une campagne, on a envie de savoir quels vont en être les retours et généralement combien cela va-t-il permettre de gagner. Si l’objectif premier est de générer, à plus ou moins long terme, un revenu, d’autres avantages peuvent être tirés d’une campagne en ligne.
Cet article a pour but d’en faire le tour.
Informer
En annonçant, on diffuse un message qui, quel qu’il soit, va donner une information aux internautes. Il peut s’agir d’informations relatives à un événements, un produit, un prix, un service, etc… Le message diffusé donnera des indications qui auront pour but d’inciter au clic mais qui peuvent également permettre d’offrir (à titre gratuit dans ce cas là) des renseignements.
Fidéliser
Annoncer permet non seulement d’augmenter son nombre de clients/partenaires mais aussi de fidéliser ceux qui vous ont déjà fait confiance. Voir une publicité pour un produit déjà acheté permet de développer la relation entre la marque et ses clients, comme le montre une étude américaine (en anglais).
Créer une interaction
Grâce au développement des technologies actuelles, on peut créer des publicités qui vont inciter l’internaute à interagir. C’est notamment le cas avec les jeux intégrés aux bannières qui se développent de plus en plus. On peut également utiliser les moteurs de recherche intégrés aux bannières qui ont l’avantage d’inciter les visiteurs à l’action avant même qu’ils soient redirigés vers la page de destination. Une fois que le nouveau lien s’ouvre, ils sont plus enclins à continuer leur visite.
Augmenter sa visibilité/son référencement
Logiquement, annoncer permet d’augmenter sa visibilité sur le web. En effet, de nouveaux visiteurs seront dirigés vers le site annonceur permettant ainsi d’augmenter ses visites et pourquoi pas ses revenus publicitaires si il a des annonces sur son propre site… Plus généralement, si la publicité est construite de manière propre aux yeux du référencement, c’est-à-dire s’il n’y a pas de redirection par exemple (e.g. les liens sont dits « en dur »), le positionnement sur les moteurs de recherche peut être meilleur.
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