Pour gérer l’affichage de ses différentes publicités, il est en général très utile d’utiliser un adserver. Un adserver offre une interface qui permet depersonnaliser un grand nombre de paramètres relatifs à ses annonces, qu’ils s’agisse de bannières ou de liens sponsorisés. Deux grands acteurs se partagent ce marché en France : Double Click for Publishers (DFP) de Google et OpenX.
Utilisant DFP sur PubContact, j’ai publié un tutoriel sur comment intégrer DFP à son site.
Le recours à ces adservers permet entre autre de :
- gérer les périodes de diffusion des publicités
- suivre le nombre d’affichages et de clics pour chaque annonce
- afficher des annonces en fonction des utilisateurs (localisation, langue du navigateur, etc…)
- éditer des rapports pour ses propres analyses et/ou pour ses clients
OpenX propose aujourd’hui deux versions : OpenX Entreprise (payant) et OpenX OnRamp (gratuit).
La version gratuite offre beaucoup moins de possibilités que la version payante mais elle est à mon senssuffisante pour une utilisation « basique » d’un adserver. A noter que si un grand nombre d’impressions sont effectuée (comprenez vous avez beaucoup de pages vues avec le code OpenX), un coût peut s’appliquer. Il faut pour cela dépasser les 100 millions d’affichages par mois. C’est alors 0,05$ par milliers d’impressions supplémentaires.
La version payante donne accès à tout un éventail de possibilités plus poussées, notamment pour effectuer des analyses de suivi plus poussées et pour gérer les publicités d’un site mobile. Compter au moins 1200$ par mois.
Google propose également deux versions : DFP (payant) et DFP Small Business (gratuit). Le principe est le même que pour les deux versions d’OpenX.
Comparer OpenX et DFP
Les utilisateurs d’Openx OnRamp sont en général assez unanimes pour souligner sa facilité de mise en place et d’utilisation. L’interface OpenX est plus claire et la terminologie employée plus intuitive que celle de DFP qui demande un léger temps d’adaptation.
Pour utiliser OpenX, il suffit de le télécharger et de l’installer directement sur son serveur. On notera ici une différence fondamentale entre OpenX et DFP : l’un requiert l’installation de son produit sur un serveur alors que l’autre demande uniquement l’insertion d’un tag (javascript). Des problématiques de coût et de temps de gestion rentrent alors en compte lorsque l’on décide d’utiliser OpenX.
Autre élément à prendre en compte la rapidité de chargement des pages : Openx étant sur un serveur géré dans la majorité des cas par l’éditeur, le temps de chargement des pages peut être ralenti si ce serveur n’est pas performant.
Le support est également différent pour les deux outils. DFP offre de manière générale une assistance de qualité, les demandes sont traitées et les problèmes réglés la plupart du temps. Du côté d’ OpenX, ça n’est pas la même chose : c’est en général via la communauté des utilisateurs que l’on trouvera la réponse à son problème, il n’y a pas de vrai support et d’aide, tout du moins en comparaison avec DFP.
Dernier point : si vous travaillez avec une régie, c’est-à-dire que vous avez besoin d’insérer des tags qu’ils vont vous fournir, je vous conseille de voir directement avec eux quel outil ils vous proposent. En effet, certains codes passent mal sous DFP et/ou sous OpenX, il faut alors faire du cas par cas.
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