Voilà, vous êtes décidés à vous lancer sur Internet et proposer vos services, produits ou tout simplement parler de ce qui vous intéresse.  Vous avez pris une solution pour développer votre site et là, vous commencez à entendre des termes compliqués:  “quoi, tu n’as pas pensé à ta e-stratégie, tu dois faire du S.E.O., ne pas oublier le S.M.O. et tout ça pour propulser ton activité e-commerce sans nuire à ta e-réputation!”

Vous avez déjà passé du temps à lancer votre site Web et ce charabia de connaisseurs vous décourage.

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Le Webmarketing

Ok, vous connaissez l’idée de Marketing.  Mais déjà, c’est un concept vague qui recouvre finalement toute l’activité de l’entreprise.

Je vais essayer de vous simplifier un peu cette jungle (quoi, même après un Master en Marketing et 20 dix ans d’expérience Web, je ne peux affirmer vous le décrire en mots simples!!!  et oui, vu que beaucoup de concepts se recoupent, ca ne pourra pas être limpide).   Commençons toutefois par le concept de Marketing.

Marketing, une définition

« L’ensemble des actions ayant pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits et de services, et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux besoins ainsi déterminés. »  

Source: Wikipedia

Nous distinguons souvent 4 principaux axes en Marketing:

En anglais, c’est ce qu’on appelle les 4Ps (l’axe Distribution est la traduction de “place”).

Chaque concept doit être compris dans une dimension large de ce qu’il peut couvrir.  Ainsi, le “Prix” doit aborder le prix de marché que ses clients sont prêts à payer mais aussi les marges à effectuer et les coûts de production et distribution à réduire.

De même, ces axes sont découpés en une multitude de spécialisations (stratégie Marketing, pub, innovation, analyse marché…) qui font du Marketing, un puit sans fond.

Bon d’accord, mais comment l’appliquer au Web

WebMarketing, des définitions

Quel que soit le nom: e-marketing, online marketing, webmarketing, on retrouve l’idée de promotion de produits ou services sur Internet.   Bien que cette définition synthétise ce que cela peut recouper, le Webmarketing est lui aussi éclaté en de nombreuses spécialisations qui se sont multipliées avec la croissance rapide d’Internet.

En voici quelques aspects:

Est-ce plus clair?  Non, toujours pas et je vous comprends.  Pour çà, il faut rentrer dans plus de détails sur chacune des dimensions du Webmarketing.

Je vous reparlerai donc dans mon prochain blog de la différence entre les acronymes S.E.M., S.E.O, S.M.M…

Thomas Bordier

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