Pour bien monétiser son site ou bien promouvoir ses produits/services, il peut être judicieux d’élargir son champ de compétences notamment sur des sujets connexes à la publicité en ligne.
Une très grande quantité d’information est disponible gratuitement sur le net : blogs, forums, portails, etc… Pour certains, la formation (payante la plupart du temps) peut quand même être retenue pour aller plus loin et gagner du temps. Certaines entreprises ont également un poste « formations » dans leur budget et les salariés qui trouvent un organisme conventionné peuvent en bénéficier.
Voici donc les formations qui peuvent être utiles pour ceux qui achètent ou qui vendent de la publicité sur internet.
Formation au webmarketing/e-marketing
Le webmarketing englobe un large panel de compétences. Pour commencer, l’important est en fait de comprendre les différentes composantes et notamment les leviers pour générer du trafic. Car c’est bien le trafic qui est la base de tout : que votre but soit de vendre des produits, de recevoir des clics sur vos bannières ou de créer une base de membres, il vous faudra du trafic pour y arriver. Les deux composantes à pondérer sont en général la qualité et la quantité.
En effet, un fort trafic de mauvaise qualité n’est pas la bonne solution. Ces problématiques de trafic sont en général abordées dans les formations webmarketing. Les formations au référencement (voir plus bas) permettent d’acquérir des compétences pour recevoir des visites en provenance des moteurs de recherches.
Une fois le trafic voulu au rendez-vous, il va falloir le fidéliser et réussir à convertir ces visites, c’est tout l’enjeu de l’e-marketing et si la formation est de qualité, vous devriez y arriver.
Formation au référencement (SEO)
Comme indiqué plus haut, les formations au référencement permettent d’acquérir du trafic en provenance des moteurs de recherche et dans la majorité des cas sont centrées sur Google (plus de 90% des recherches en France). Pour ce faire, les modules proposés dans ces formations s’articulent en général autour des points suivants :
- Optimisation onpage
L’optimisation onpage donne les clés de ce qui doit être fait pour que les pages d’un site aient toutes les chances d’être bien référencées. Il s’agit notamment des « zones chaudes » (titre des pages, URL, et hiérarchisation des informations) et de comment bien écrire pour le web.
- Optimisation offpage
L’optimisation offpage touche à tout ce qui est fait pour améliorer la popularité d’un site sur le web. On y inclut par exemple les campagnes de netlinking (créer des liens vers son site) et la notion de qualité de ces liens.
- Les outils de suivi
Pour voir si un travail sur le référencement a porté ses fruits, différents éléments doivent être surveillésnotamment les visites, l’évolution des positions dans les moteurs de recherche, etc…
Pour chacune de ces parties, des éléments techniques sont aussi abordés comme par exemple comprendre les bases des langages de programmation, notamment le HTML (utile pour l’intégration de certains scripts ou l’ajout de liens). A noter que certaines formations vont plus loin et proposent des modules sur les réseaux sociaux, le référencement local ou le référencement payant (Adwords).
Formation au web 2.0
Les formations au web 2.0 ont pour but de donner des éléments pour cerner les comportements des utilisateurs du web. Avec l’arrivée des réseaux sociaux, l’explosion du nombre de blogs, et l’interaction toujours plus forte entre les utilisateurs d’internet, l’enjeu est d’importance.
Les nouveautés sont donc abordées par les organismes de formation spécialisés dans ce domaine. On y retrouve en général les réseaux sociaux en bonne place : Facebook et Twitter en tête mais également parfois LinkedIn, Viadeo ou Google +. Les technicités des outils actuels sont aussi expliquées comme par exemple les wikis, les flux RSS ou encore le cloud computing.
L’importance des blogs est généralement mise en avant. De plus en plus d’entreprise ont recours à ce genre d’outil pour acquérir du trafic et fidéliser les utilisateurs. Si vous n’êtes pas encore ou courant, ce blog est d’ailleurs associé à PubContact, une plateforme de mise en relation entre acheteurs et vendeurs de publicité en ligne.
Pour finir, ces formations proposent des techniques de veille marketing et d’e-reputation. Il s’agit ici de prévenir les potentiel retombées d’une mauvaise publicité sur le web ou d’un « move » de la concurrence.
Ce qu’il faut retenir…
Il est existe des dizaines d’organismes de formations en France pour chacune de ces spécialités et bien entendu toutes ne se valent pas. Les tarifs peuvent également varier du tout au tout. Pour faire le bon choix, n’hésitez pas à demander des références et regardez si le domaine de compétences qu’ils sont censés maîtriser est effectivement maîtrisé. Par exemple, est-ce qu’un site qui propose une formation en référencement est bien référencé?
Si vous souhaitez avoir quelques bases sur ces domaines avant de vous formez, je vous conseille les forums et dossiers de WebRankInfo et de WebEntrepreneurDébutant qui sont une très bonne source d’information.
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