Vous avez peut-être entendu ou vu ce mot sur une plateforme d’affiliation ou une régie publicitaire si vous souhaiter monétiser votre site : « le capping ».
Pas évident à deviner au premier coup d’œil, le sens du mot renvoie en anglais à la notion de plafonnement. Dans l’univers de la publicité sur internet, le capping correspond au nombre d’affichage d’une publicité(de type bannière ou popup) pour un visiteur et pour une unité de temps.
Exemple d’utilisation du capping
Concrètement : un capping de 3 journalier signifie que la publicité en question sera affiché jusqu’à trois fois au même visiteur dans une journée.
Il peut s’agir d’un visiteur qui visite trois pages du site ou qui revient trois fois et visite uniquement une page.
Principe de fonctionnement
Pour pouvoir limiter le nombre d’affichages de cette façon, les cookies sont utilisés.
Ils enregistrent le nombre de fois où un visiteur va sur le site avec les publicités et permettent ainsi de stopper l’affichage dès que la limite est atteinte.
Bien que l’unité de temps soit modulable (on peut se baser sur une heure, un jour, une semaine, etc…), c’est en général une journée qui est choisie comme référence.
Par conséquent, si vos voyez une offre sur le système du capping et si aucune indication n’est donnée quant à la durée de référence, vous pouvez partir du principe qu’il s’agit de 24 heures.
Le capping est essentiellement utilisé pour éviter aux visiteurs d’avoir les mêmes publicités qui reviennent tout le temps. Le but est donc de maximiser les résultats des campagnes publicitaires des annonceurs.
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