Créer et développer un blog d’entreprise
Vous avez une entreprise ou êtes sur le point d’en créer une ? Vous avez alors forcément pensé à votre stratégie de communication : comment avoir mes premiers clients et plus généralement, comment en trouver régulièrement sans que ça ne me coûte trop cher ?
Que votre activité soit en lien avec internet ou non, vous ne pouvez plus éviter le sujet : vous devez être présent sur le net, ça veut dire avoir un site qui tient la route, qui renvoie une image de professionnalisme et qui est visible.
Fini le site fait par son petit neveu et qui n’est pas référencé, pour réussir il faut faire les choses bien.
Une des stratégies très intéressantes à mettre en place sur internet est la suivante : créer, animer et populariser un blog autour de son activité. Ce blog blog aura pour but principal de vous aider à développer votre business, c’est un blog d’entreprise.
De plus en plus de société y ont recours, certaines de manière plus efficace que d’autres. Si vous avez une entreprise, les enjeux du blog que vous pouvez y rattacher sont importants.
Un blog d’entreprise, facile à mettre en place
Si vous avez quelques notions en création de site internet, mettre en place un blog d’entreprise ne vous demandera pas beaucoup d’efforts. Comme pour n’importe quel blog, un pack chez un hébergeur, un thème premium, WordPress et le tour est joué. Si vous n’y connaissez rien, vous pourrez trouver des freelances qui vous feront ça pour une centaine d’euros tout au plus.
Sur le papier c’est donc assez simple de créer son blog d’entreprise. Là où ça se corse c’est quand il faut le remplir. Un blog est par définition alimenté par des articles, vous devez donc un écrire, et pas un tous les 36 du mois.
Comme expliqué plus bas l’intérêt d’un blog d’entreprise est en partie de vous aider pour votre référencement. Plus vous publiez de manière régulière et meilleure sera l’impact à ce niveau là. La mise en place du blog en lui-même est donc assez simple, c’est plus la partie rédaction et promotion qui s’avèrent compliquées dans un second temps.
Trouver des clients ultra ciblés pour 0 Euro
Hormis le temps que vous y passez, un blog d’entreprise ne vous coûte quasiment rien. Quand pour trouver des clients vous avez besoin d’acheter des mots clés sur Adwords ou de la publicité sur un site, avec votre blog vos articles suffisent.
L’idée est en effet simple : rédigez des articles en lien direct avec votre activité, le mieux étant de traiter des problèmes rencontrés par vos clients. En tombant sur vos articles ils sont exactement la cible que vous recherchez : des visiteurs ayant des problèmes que vous pouvez solutionner, ils sont déjà en recherche de vos produits ou services.
Au-delà des problèmes, vous pouvez parler de l’actualité de votre secteur, des choses à faire et à ne pas faire, des tendances de votre marché, etc… Le tout étant d’éviter de tomber dans une suite d’actualités promotionnelles qui n’intéresseront personne. Vous pouvez bien entendu utiliser votre blog comme relai pour vos annonces importantes, mais cela doit rester minoritaire, le but étant d’avoir des visiteurs ciblés qui vous ont trouvé grâce à vos articles, eux aussi ciblés.
Améliorer le référencement de votre site principal
Que vous choisissiez d’avoir votre blog en sous-domaine (blog.votresite.fr), en répertoire (votresite.fr/blog) ou en domaine externe (leblogdevotresite.fr), vous aurez là un outil très intéressant pour travailler le référencement de votre site principal.
Le premier point qui me semble important est la contextualisation de votre site, surtout si vous avez votre blog dans un répertoire. Plus vous allez écrire d’articles autour de vos mots clés principaux et plus vous augmenterez sur ces mots clés de manière naturelle. Disons que vous avez un site pour vendre des produits de pêche à la carpe, à force d’écrire des articles qui parlent de comment pêcher la carpe vous serez mieux classé sur l’expression « pêcher la carpe ».
Vous ne pouvez pas compter uniquement sur ça pour prendre des places, mais ça joue.
Un blog d’entreprise sera aussi une bonne source de liens. C’est surtout vrai cette fois-ci si vous optez pour un domaine externe. Même s’ils perdront de leur force au fur et à mesure que vous allez en faire, ils vous aideront à vous positionner, et surtout à grappiller quelques places sur des requêtes peu concurrentielles.
Augmenter les visites de votre site principal
Parfois vous aurez du mal à faire venir du monde sur votre site principal. Pour peu que vos mots clés principaux soient très concurrentiels, vous n’aurez pas d’autre choix que de passer par les petites (mais nombreuses) portes de la longue traine. Votre blog sera alors votre outil pour capter tous ces visiteurs qui ne tapent pas uniquement vos mots clés principaux, mais qui vont plus loin.
Vos articles de blog vous permettront plus facilement de vous positionner sur ces requêtes aussi.
En fonction des thématiques et du travail de référencement effectué, vous pourrez même arriver à faire de votre blog l’une de vos meilleures sources de trafic. Non seulement vos visiteurs seront très ciblés mais ils peuvent aussi être nombreux. Certains blogs arrivent à faire des centaines voire des milliers de visites tous les jours, alors que personne ne le soupçonnerait.
A bon entendeur salut 
!
Super comme idée. Mais ce n ‘est pas aussi évident les prospects par milliers je veux bien mais des gros efforts, en 8 mois à peine 110 / jour et très peu de vente. Sur une demande du public importante . Le marketing avec beaucoup d’investissement me paraît nécessaire . Richard@regimeefficace.net
Salut,
La publicité payante est de plus en plus cher. C’est très intéressante un blog pour une jeune entreprise qui veut se développer rapidement. C’est gratuit et efficace.
Merci pour l’article
Très bon article.
C’est vrai que le blog d’entreprise a beaucoup d’avantages, mais il faut l’utiliser de façon raisonnée en employant un personnel qualifié pour sa gestion, sinon le résultat peut être très contre productif
Quand on voit le nombre de blogs d’entreprises qui sont morts ou avec juste 1 ou 2 articles on se rends compte que peu de chef d’entreprises y accordent de l’importance, ce qui est dommage car écrire régulièrement sur son blog est très bon pour le référencement, avec le ping notamment.
L’article montre bien l’intérêt d’avoir un blog professionnel. Ceci dit, cela dépend aussi des activités de l’entreprise ou du freelance.
Un bémol: la centaine d’euros pour la mise en place du blog par un freelance me paraît un peu légère… Après, il faut voir ce qui est compris dans ce tarif, mais honnêtement, à 100 euros on ne peut pas espérer avoir un travail de qualité, avec les conseils et le savoir-faire qui vont avec.
Pour une bonne installation, un site/blog de qualité vraiment professionnelle. C’est aux alentours de 500-600 euros, ce qui est assez excessif.
500-600 ne me parait pas excessif, bien entendu tout dépend des prestations fournies.
Si cela permet d’éviter les problèmes techniques et de bénéficier des conseils d’un pro pour – par exemple – les plugins complémentaires, un thème personnalisé, des solutions pour se développer rapidement, etc… Je crois que l’investissement est voué à être rapidement rentabilisé.
Dans tous les cas, entre la centaine d’euros et les 500, il ya une belle marge…
Tout dépend en effet de ce qui se cache derrière le mot « installation ». S’il s’agit simplement de l’installation d’un wordpress et d’un thème premium, ça n’ira pas chercher à plus de 100 euros. En revanche, si derrière on parle aussi de plugins, d’optimisation et de réflexions sur le SEO, de conseils sur la tenue du blog, etc… ça peut monter vite.
Il faut aussi garder en tête qu’on est sur une approche professionnelle : dépenser 500 euros n’est pas la même chose pour un particulier et pour une entreprise.
Effectivement vu sous cet aspect là 500-600 euros c’est un bon investissement
Merci Robin pour cet article.
Il est toujours bon de rapeller les bases car pour beaucoup de monde (même certains pros) l’optimisation rime très vite avec optimisation massive.
Le blog c’est très bien sur le papier (et dans la réalité quand on se donne les moyens). Cependant, quand il faut remplir le blog une fois qu’il est en ligne, on se rend compte que même un article de qualité par semaine ce n’est pas si évident… surtout quand il y a le boulot quotidien de l’entreprise qui prend le dessus…
Bonjour Robin et merci pour ce rappel sur l’importance d’un blog d’entreprise. Tout comme ta vision, je pense que l’objectif est de parler de son domaine de prédilection et de se placer au fur et à mesure en référence, en expert dans ce domaine.
C’est cela qui permettra de se faire connaître (vecteur de communication) et donc de gagner de nouveaux prospects et clients.
Enfin, la dimension réferencement. Je te rejoins à 100%. Un blog d’entreprise peut être un excellent pourvoyeur de backlins à moindre coût !
Bonjour,
Dans ton article tu parles de monter un blog à part du site de l’entreprise, cela veut dire que tu penses que faire un blog dans le site même est une mauvaise stratégie? Il en existe quand même pas mal de sites qui ont leur partie blog, j’aimerais bien avoir ton avis sur le sujet
Bonjour Mathieu,
Ça n’est pas une mauvaise stratégie, à mon avis il y a deux approches :
- Faire un blog intégré au site (sur le même nom de domaine donc). Cette approche permet aux articles de bien se positionner naturellement si le référencement du site a été travaillé. La partie blog bénéficiera de ce bon référencement.
- Faire un blog à part (sur un autre ndd). Ici il faut travailler le référencement de 0 mais les liens du blog vers le site auront plus de poids qu’avec l’approche précédente.
A mon avis si le but du blog est de pousser sur le SEO du site principal, le ndd à part est une bonne option. En revanche si c’est pour que des futurs clients trouvent le site principal via les articles du blog (qui parlent de leurs problématiques pa exemple), alors la première approche est plus intéressante.
Le blog est un moyen comme un autre d’augmenter ses ventes. Comparés à des moyens payants (ex. adwords) les effets d’un blog d’entreprise seront plus long à se faire sentir.
SEO, proximité avec ses prospects ou clients, etc… sont des avantages intéressants.
Cependant il ne faut pas perdre de vue le côté chronophage d’un blog, car cela nécessite beaucoup de temps pour créer du contenu de qualité et pour promouvoir le blog.
Salut, je suit d’accord qu’un blog peux aider une entreprise en terme de visibilité et peut être même une nécessitée de nos jours. Mais ce n’est pas si facile que ça, déjà il faux mettre son blog (coté technique) et surtout avoir une personne avec certaines compétences rédactionnelles pour l’alimenter de manière fréquente et finalement avoir beaucoup de patience
.
Merci pour cet article Robin, un blog ça peut s’utiliser dans nombreux domaines et c’est vraiment très pratique , Garder un lien avec ses clients est indispensable pour faire durer son business dans le long terme!
Bonjour, je suis d’accord avec les deux stratégies.
Tout dépend des besoins de l’entreprise. Si elle souhaite augmenter son nombre de liens entrant de qualité, on conseillera un blog sur un nouveau nom de domaine qui enverra du jus au site principal avec une thématique proche, un blog sur le même nom de domaine permettra d’améliorer son maillage interne et sa sémantique.
Deux visions, deux stratégies, aucune mauvaise à mon sens…
Bonjour a tous,
Merci Robin, je trouve cet article tres intéressant car exactement en lien avec ma situation actuelle.
Pour mon site, j ai choisi de créer un onglet « NEWS » et non « BLOG » cela par soucis d’image sans doute et aussi pour que les clients puissent prendre connaissance des réels services proposés par notre société… tout en pouvant échanger sur le sujet.
A la lecture de pubcontact, de vos commentaires, et aussi pour l envie d’avoir plus de visites (bien évidemment
) je m oriente sur du plus général en m’apprétant a changer le titre de mon onglet.
Connaissez vous les désavantages d’avoir un blog sur un site qui a la base a une autre vocation ?
merci pour vos retours !
Vincent
Salut,
Comme tu le dis bien, un des principaux atouts que je vois au blog d’entreprise, c’est de pouvoir s’occuper sérieusement de la longue traine. Il suffit que cette traine soit très longue, ce qui arrive souvent, et on est sur d’avoir des sujets d’articles pendant très longtemps si on en fait un par mots clé
Merci beaucoup pour cet article permettant de faire le meilleur choix à propos de sa présence sur le web.
Je suis d’accord pour dire que la publicité devient de plus en plus payante !!
Forcement si un blog a beaucoup de trafic il y a possibilité de se faire remunérer pour y poser de la pub.
Mais il faut prendre en compte que ce n’est pas si facile que ca surtout aujourd’hui
Bon courage a tous ceux qui entreprennent ce projet.
On voit ça de plus en plus sur les grands sites, presque tous les gros sites utilisent ça. D’un coté pour mettre en avant les nouveautés, et surtout gagnent même beaucoup d’argent avec…
Les blogs sont aussi présent que les sites maintenant
Moi ce que j’aime, c’est le côté humain et proximité que le blog apporte à une entreprise qui a un site internet, ça fait un peu oublier que nous ne sommes que des acheteurs potentiel, même si la raison d’être du blog est vraiment de vendre encore plus
Un blog pour un site qui ne contient pas beaucoup de contenu est un bon moyen pour booster le référencement et gagner des places. Etre un outil de vente peut aboutir néanmoins mais la tech la plus importante reste de faire connaitre l’entreprise et le produit.
Comme toi Robin je pense qu’il est toujours important de rappeler a tout le monde la nécessité d’avoir un blog pour une entreprise!
Pour toute boite jeune, le blog est vraiment l’interface directe entre le client et la boite. Elle permet d’approcher chaque intéressé individuellement ce qui permet de fidéliser et de séduire la clientèle potentielle. Ainsi, grâce aux commentaires laissés, certaines réponses peuvent parfois attirer plus de gens!
Merci en tout cas d’avoir partager ce post, cela ne fait jamais de mal de rappeler ce genre d’habitudes!
Salutations,
Mélanie
Bonjour,
Dans mes précédents expériences, il a été prouvé qu’avoir un blog à part le site principal de l’entreprise s’avère toujours payant. Cela permet d’aider plus les clients dans certains domaines, d’autant plus, on a des meilleurs « feedback » sur les produits qu’à travers le site officiel.
Bonjour,
Je trouve qu’un blog apporte toujours un plus pour une entreprise, même si on a un site officiel. Le blog permet de publier des articles qui peuvent rendre service aux clients qu’on ne trouve pas sur le site officiel. Côté référencement, ce n’est pas négligeable non plus.
Salut, ce à quoi il faut penser également c’est d’insérer en haut de chaque page du blog un appel à l’action, par exemple visiter le site principal ou bien encore mieux s’abonner à une liste de diffusion pour recevoir un cadeau utile ou divertissant en rapport avec l’activité de votre société.
Car la plupart des visiteurs arrivent directement sur une page interne, sur un article, en provenance directe d’un moteur de recherche, alors ne pas compter sur l’appel à l’action qui se trouve en page d’accueil du blog ou bien en bas de page. Pensez que chaque page du blog doit participer à l’objectif premier du blog à convertir les visiteurs en X, Y ou Z.
C’est vrai que le blog est très utile mais il faut s’en occuper régulierement, bcp de travail pour avoir un résultat.
Ok, mais je suppose qu’il faut également référencer son blog? C’est donc doubler le temps que l’on passe déjà à référencer son site principal……
Est ce que le résultat de cet équation est réellement bénéfique pour notre entreprise? Question que je me pose…
Je pense que dans la majorité des cas oui, surtout si ton activité dépend essentiellement du net, comme par exemple avec un site e-commerce.
La pub surtout sur internet devient de plus en plus courante car une très grande partie de la population ce sert d’internet au quotidien…
Donc plus il y a de monde et plus les prix sont chers, forcement ça va avec !
Très intéressant mais j’aimerais savoir au bout de combien de temps, en étant assidu, on peut espérer avoir par exemple une centaine de visiteurs par jour? Et comment être trouvé sur le web si on ne fait pas un minimum de pub? Merci de vos réponses.
Très bonne idée le blog d’entreprise à condition de l’alimenter en articles. Le plus dur est parfois de trouver des sujets d’aricles, l’idée de parler de problèmes rencontrés avec des clients est intéressante.
Je pense qu’en plus d’apporter de la visibilité sur le site principal, ça permet surtout d’entretenir l’ensemble grâce à des mises à jour / ajout de contenu régulier via le blog, qui par définition, sont plus rares via un site professionnel. Ca maintien le tout actif continuellement.
Salut Robin,
Je commence enfin mon blog sur mon site d’e-commerce de stickers!
200 visites pour le moment sur le mois avec 2 articles, mais au moins je vais pouvoir animer ma page Facebook!
Alex
C’est sur que le fait d’avoir un blog demande du temps pour le faire vivre…Mais bon si ça peut apporter du monde et avoir un bon retour sur cette investissement, j’ai envie de dire pourquoi pas…C’est une très bonne idée, que je pense que je vais mettre en place.
Avoir un blog peut aussi permettre aux clients de se retrouver sur un portail pour parler des produits que l’entreprise vends.
Et donc de fidéliser les clientèle encore plus.
Pour ma part c’est une très bonne idée je pense.
C’est une superbe idée, mais cela prend vraiment beaucoup de temps : trouver une idée, écrire, puis rendre visible le blog…
Je vais me baser sur ton article pour lancer le blog de mon entreprise. Est-ce qu’il faut mieux le mettre sur un domaine complètement différent avec un IP de classe C pour que le blog puisse apporter tout son poids SEO ou ce n’est pas la peine ?
Article très intéressant. Il est vrai qu’un blog bien rédigé et optimisé augmentera fortement votre nombre de visite!
Guillaume