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Le référencement naturel en 2016

Le Search Engine Optimization (SEO) ou optimisation pour les moteurs de recherche n’a jamais cessé d’évoluer au fur et à mesure que les algorithmes des différents acteurs tels que Google, Yahoo ! ou encore Bing se perfectionnaient. Une grande communauté de professionnels et amateurs passionnés de ce domaine s’est créée afin de toujours mieux le comprendre au vu des informations parfois secrètement gardées par ces moteurs. Mais qu’en est-il en 2016 ? Quels sont les incontournables du SEO en 2016 ? Loin est le temps où il suffisait de répéter de manière abusive le même mot-clé sur une même page – appelé keyword stuffing – de miser sur la quantité des liens pointant vers votre site sans se soucier de leur qualité, où un site web qui s’adapte au mobile n’importait que très peu… La liste pourrait être très longue. Mais quelles sont les exigences auxquelles il vaut mieux se plier en 2016 ? Pubcontact vous livre quelques réponses ! L’UX ou Expérience utilisateur Aujourd’hui, et plus que jamais, l’UX (pour User Experience) doit être au cœur de la conception de votre site web. Tout d’abord, vos images doivent être de qualité et surtout légère (environ 100ko) pour ne pas faire perdre patience à l’internaute qui n’hésitera pas à faire « précédent » et visiter un autre site web. Cela s’inscrit dans le cadre du temps de chargement globale de votre site : nombres d’images, poids, bannières publicitaires, pop-up, lancement automatique de vidéos…) et participe également à son ergonomie (confort de navigation). En effet, l’internaute ne doit pas être ennuyé par des publicités intempestives et doit pouvoir trouver rapidement...

Ubérisation : Un avenir pour le recrutement ?

Que se passerait-il si l’on ubérisait la fonction RH ? Nul besoin de rappeler ce qu’est l’ubérisation et où ce phénomène a commencé. Ce que l’on peut en revanche expliquer est que ce changement de l’intermédiation entre l’offre et la demande a bousculé nos habitudes et les différents marchés ainsi que le système hiérarchique de notre société. Après les chauffeurs de taxis nous assistons à une prise de conscience des collaborateurs de la fonction RH car oui, personne n’est épargné. Mais ce qui est le plus intéressant dans cette notion d’ubérisation au recrutement est qu’elle n’est pas née de l’initiative à proprement parler des DRH mais d’un coup de sifflet lancé par les candidats à l’embauche et surtout les jeunes diplômés. Les jeunes aux commandes des recruteurs ? Pourquoi les jeunes ont-ils inconsciemment ou non influencé cette ubérisation du recrutement ?  Car les jeunes ont les capacités de maitriser les outils de demain entre réservations de billets d’avions, location d’appartements pour leurs vacances et consultation d’offres d’emploi, et ce directement via leur mobile. Les jeunes sont de plus en plus friands d’autonomie, de rapidité, de contrôle et de transparence. Surtout si cela implique le domaine des ressources humaines et cela va même un peu plus loin. Avec une courbe du chômage qui n’est pas embonpoint, les jeunes candidats sont d’autant plus que jamais conscients et en première loge de la gestion de leur carrière professionnelle. Avec un parcours de recrutement en pleine transformation, les process en matière de sourcing, mobilité et d’évaluation de compétence se modernisent pour ainsi répondre à une demande d’autant plus exigeante et redoutable. Et les entreprises ont tout...

Les Agences publiques passent à la transformation digitale

Aucune organisation ne semble y résister, la transformation digitale est devenue un levier incontournable. Les Agences publiques elles aussi ont entamé cette transformation pour garantir toujours plus de transparence et véhiculer toujours plus fort leur message à leurs publics respectifs avec des leviers plus performants, innovants et dans l’air du temps. Une prise de conscience inévitable Avec l’impressionnant flux de données et d’informations encore jamais vu, le digital a bouleversé les habitudes de l’internaute lambda à l’heure des applications mobiles, santé connectée, services en ligne et d’une multitude d’autres outils plus innovants les uns que les autres. L’objectif de cette vision 2.0 des Agences publiques vient du fait de profondes mutations qui ont bouleversé l’écosystème interne et externe de ces dernières (contexte économique, sociale et politique difficile entrainant un débalancement du marché). D’où cette envie prépondérante de développer une politique active d’ouverture de données et d’encouragement à l’innovation ouverte, mais également des actions de sensibilisation-formation. Mais ce qui a nettement influencé cette « prise de conscience » vient de l’arrivée « massive » des start-ups avec des équipes très jeunes et dont les CEO regorgent pour la majorité de créativité et dont ils jouent un rôle déterminant dans cette transition digitale. Ils apportent un nombre de nouveaux services et d’usages qui s’installent progressivement et de manière « naturelle » dans nos modes de vie. 
C’est donc dans ce sens que les Agences publiques, institutions souhaitent évoluer et s’engager dans cette « révolution » 2.0. Disruption digitale de l’économie sociétale La transformation digitale est coordonnée selon des principes d’automatisation, dématérialisation et de réorganisation des schémas traditionnels. Automatisation par la productivité du trafic, capital et énergie des matières premières, Dématérialisation...

Comment optimiser le référencement des sites de photographie

En travaillant sur le référencement de différents sites, il est possible de rencontrer des thématiques plus difficiles à optimiser que les autres. C’est particulièrement le cas des sites de photographie, pour lesquels il y a parfois très peu de contenu textuel, le gros étant essentiellement des images. Pas facile donc de proposer du contenu de qualité (et en quantité) dans ces conditions… Voici pour vous aider quelques conseils pour travailler au mieux le référencement d’un site de photographie. Assurer le côté technique S’il est compliqué de proposer du texte, il faut dans un premier temps s’assurer qu’au niveau technique le site est bien optimisé. C’est d’autant plus important lorsqu’il y a beaucoup de photos qui sont parfois lourdes à charger. Pour s’en assurer vérifiez les performances de votre site dans des outils comme Google Pagespeed Insights qui vous donneront une note et donc une idée assez précise du niveau de rapidité de votre site. Une erreur courante sur les images consiste à mettre en ligne une version haute définition (plusieurs milliers de pixels de large), mais n’afficher qu’une miniature. Dans ce cas de figure il est préférable de réduire la dimension de l’image (pour donc réduire son poids) avant de la mettre en ligne. Au-delà de la vitesse, toutes vos images doivent bien entendu avoir un texte alternatif explicatif et bien optimisé. Si vous utilisez WordPress je vous invite à lire cet article sur l’optimisation de la vitesse sous WordPress. Faire un gros travail de référencement off-page Le référencement off-page consiste à créer des liens vers votre site internet. Pour que ces liens soient efficaces ils ont besoin d’être...

Le Hub, quand marque et media ne font plus qu’un

Après le blog, le webzine, voilà qu’apparaît depuis peu la multiplication des « Hub » comme ce fût le cas pour le Hub Sanofi, ou encore celui du Hub Tetra Pak. Mais que se cache-t-il derrière ce terme habituellement utilisé pour désigner un simple appareil informatique ? Pourquoi et comment les marques intègrent-elles ce nouvel outil de communication dans leur stratégie marketing ? Le Hub serait-il leur nouvelle voix ? Qu’est-ce-qu’un Hub ? Force est de constater qu’il se présente tout d’abord sous la forme d’un site web au design épuré, un module de recherche pour faciliter l’accès à l’information, une navigation facile et intuitive et très souvent un nuage de tags en complément. Tout est fait pour rendre l’accès à l’information le plus simplement possible, cela permet entre autre d’engager au maximum l’internaute pour des visites de qualité. Ensuite, le discours est davantage tourné vers le public des marques en proposant des articles sous forme de thématique traitant de sujets d’actualité ou encore de tendances se rapportant de près ou de loin aux produits/services de la marque, comme par exemple cet article du Hub Sanofi destiné aux personnes présentant des signes d’hypercholestérolémie ou voulant tout simplement s’informer sur cette pathologie. Certains d’entre vous doivent se dire qu’il s’agit d’un webzine sous une autre dénomination mais il s’avère que certaines différences demeurent. Quelles sont les différences entre un webzine et un Hub ? Un webzine se présente sous la forme d’un magazine publié sous forme d’un site web. Ce dernier peut être collaboratif lorsque les internautes (salariés, amateurs ou encore bénévoles) peuvent participer à la création du contenu, mais...

Le Whois : une fonction discrète et pourtant très utile

Peu d’internautes le connaissent et l’utilisent, pourtant l’annuaire Whois est un atout de poids dans nombreuses de vos démarches Web. Voici une courte présentation de ce grand inconnu de la toile. Un annuaire ouvert à tous Le Whois est un annuaire de tous les domaines occupés du Net. Pour une adresse internet particulière, vous trouverez dans le Whois (entre autres) le nom du propriétaire du domaine, son adresse mail, son adresse physique et même son numéro de téléphone. Pour des usages techniques, la fiche du domaine recherché indique également les identifiants du contact technique et du contact de facturation. Le Whois est accessible gratuitement par exemple ici, sur le site de 1&1. Les utilisations possibles du Whois Le Whois vous permet d’abord de savoir si un domaine est libre ou non. Grâce aux contacts fournis par l’annuaire, vous avez la possibilité d’entrer en communication avec le titulaire du domaine pour éventuellement lui faire une offre si le nom du domaine vous intéresse ou si vous souhaitez changer le vôtre. Cela vous donne aussi l’occasion de vérifier la fiabilité d’un site dans le cas d’un site e-commerce. Enfin, lors d’une panne ou de difficultés techniques, le Whois permet de mettre en lien plus facilement et rapidement les équipes techniques des sites partenaires pour résoudre le problème. Débat autour du Whois Le Whois est actuellement en plein débat. L’ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) a formulé une proposition en mai dernier pour rendre l’anonymat des données du Whois impossible pour les sites commerciaux. L’idée serait d’obliger les sites e-commerce à fournir des informations justes et certifiées. La question est...

Le changement de nom de domaine, une étape indispensable pour changer son image de marque ?

Différents facteurs peuvent influencer la volonté d’une entreprise de changer la perception qu’a une cible par rapport à sa ou ses marques : Le regroupement de plusieurs sociétés sous une même entité pour s’afficher comme un groupe important, comme ce fût le cas pour le groupe historique Vinci et ses nombreuses sociétés et branches d’activité. Le constat d’une image d’entreprise vieillissante, qui manque d’innovation et ne répond plus complètement aux besoins des consommateurs. Le développement sur de nouveaux marchés internationaux avec comme exemple la société covoiturage.com, nom très français, devenu blablacar.com et répondant à près de dix-sept langues. Une société en pleine expansion qui se devait de changer de nom. L’élargissement de son offre commerciale La communication web en est naturellement impactée et s’articulera souvent autour d’un nouveau nom de domaine comme cela fût le cas pour gdf-suez.com qui est devenu engie.com. Un nouveau nom signe de modernité, fédérateur, plus facilement mémorisable, prononçable dans toutes les langues et rappelant son coeur de métier qui n’a cessé d’évoluer avec le temps. Le choix de ce changement stratégique a été motivé notamment par la crise du gaz en Europe (10 milliards d’euros perdus en 2013, source lemonde.fr) nécessitant de profonds changement structurels, la nécessité de se tourner vers des pays émergents pour y faire face, mais également de rompre avec une double image : celle de la société Gaz de France, nom très français et ne connotant qu’une seule activité, et de la compagnie fondée par Ferdinand de Lesseps en 1858 pour creuser le fameux canal. Un changement de nom de domaine s’avère donc parfois indispensable mais il ne doit pas...

Facebook, votre lancement de site grâce à la visibilité sociale

Article rédigé par Thomas Bordier. Personnellement, je travaille régulièrement avec des sites existants qui bénéficient d’une notoriété, si pas encore tout à fait établie, bénéficiant tout au moins d’un capital de backlinks de départ. Dans le cadre de refonte de sites, il s’agit ainsi de préserver et transférer ce capital (attention à la structure et aux 301!) puis de créer du nouveau « bruit » Internet, optimiser le code et regarder les visites repartir après la quasi-inévitable secousse du trafic organique. Cette fois-ci, je suis toutefois parti sur un projet tout neuf avec un produit assez spécifique qu’est le tourisme médical à Prague. En effet, Mediprague est une jeune entreprise qui offre des services clés en main pour des opérations esthétiques mais aussi dentaires à Prague. Et le problème de partir de zéro en webmarketing, c’est de savoir que l’on va devoir s’attaquer à des mots clés déjà suroccupés par les acteurs du marché peu pressés de voir leurs positionnements détrônés. Bien évidemment, nous commençons par ceux moins squattés mais il reste néanmoins une décourageante impression de David se jettant contre Goliath, ce monstre aux sites âgés, innombrables et bien assis sur le trio de tête des résultats de moteurs de recherche. Etude de mots clés Là, on fouille dans le fin fond de la longue traîne thématique pour trouver des mots clés recherchés 10 fois le mois sur Google et on se rend vite compte que ceux-ci, sont enchéris à 2€ et plus dans Adwords (sans parler des mots clés superstars à 8€ et plus). La tâche va être difficile et le client, lui, est impatient de pouvoir enfin voir...

Le Webzine corporatif, une alternative au blog?

L’utilité d’un blog pour une entreprise est évidente: c’est un moyen alternatif de communiquer du contenu de qualité avec un ton moins formel.  C’est aussi bien souvent un CMS mieux contrôlé par l’équipe de communication, une approche rédactionnelle moins surveillée et une certaine liberté d’optimisation de référencement. A cela s’ajoute une réelle possibilité d’échange avec les clients ou visiteurs, de leur demander leur avis ou de les transférer vers les réseaux sociaux corporatifs. Finalement, c’est une véritable source potentielle de prospection, les lecteurs se sentant plus enclin à échanger sur un blog qu’un site institutionnel. Le Webzine, ce magazine digital Mais alors pourquoi vous parler aujourd’hui de webzine? D’ailleurs qu’est-ce? Un webzine est un magazine spécialisé sur une thématique mais n’ayant pas de version papier existante.  En gros, c’est un magazine uniquement trouvé en ligne.  Il existe d’ailleurs de très nombreux webzines collectifs où de nombreux internautes cooptés contribuent à la publication d’articles.  Nous n’abordons pas ici ce format bien que le concept de webzine corporatif collectif serait intéressant à développer. D’ailleurs, nous mettons entièrement de coté les fanzines où tout aspect objectif sur un sujet est mis de côté au profit d’une éclatante passion pour le sujet. Témoignages, actualités et présentation d’innovations Nous parlons donc du choix, pour une entreprise, de lancer un webzine afin de dynamiser une information corporative autrement relativement statique.  C’est ainsi le meilleur moyen de communiquer des actualités sur le groupe mais surtout sur les produits, de travailler à réduire les craintes d’utilisateurs, de présenter les futures innovations pour créer un buzz.  Par exemple, Evolutif!, le mag de la construction modulaire, présente ses bâtiments...

Top 10 des plugins pour WordPress en 2015

Vous utilisez WordPress et vous souhaitez améliorer votre expérience sur le CMS (Content managment system – Système de gestion de contenu), vous êtes alors au bon endroit. Nous vous donnons aujourd’hui dans cet article la liste des 10 meilleurs plugins que vous devriez ajouter à WordPress. 1. WordPress SEO par Yoast: WordPress Seo est un plugin très populaire dans la communauté WordPress. Non content d’être un très bon plugin de SEO (Search engine optimization – Optimisation pour les moteurs de recherche), il comprend également une formule complète d’optimisation de votre site internet. Il vous permet de publier votre plan du site en xml, d’analyser les sources de trafic de votre site, d’analyser vos pages, et bien d’autres fonctionnalités. Il ne vous reste plus qu’à l’installer et à l’utiliser. Vraiment. Allez-y. 2. BackupBuddy: BackupBuddy est le plugin pour WordPress de backup le plus simple à utiliser, même par des utilisateurs non expérimentés.. Il est vraiment très important que vous utilisiez ce plugin pour votre WordPress. Vous devez réaliser une copie de sauvegarde de votre blog régulièrement si vous ne voulez pas risquer de perdre l’intégralité de votre travail. Voilà pourquoi ce plugin a un rôle important, il vous permet de planifier automatiquement des backups de sauvegarde pour votre site internet. Vous pouvez même sauvegarder votre backup dans le cloud par la suite. 3. Floating Social Bar Il existe une multitude de plugins de partage social sur WordPress, qui généralement comprennent automatiquement une foule de réseaux sociaux pas tous nécessaires, et qui peuvent même par la suite ralentir votre site. Un d’entre eux sort du rang cependant, Floating Social Bar, le...

Passez au e-commerce sur tablette

Selon le cabinet d’étude Forrester Research, près de la moitié des achats en ligne de sept pays européens se feront sur téléphone ou grâce à une tablette en 2018. Que vous offriez vos produits à la vente en France, en Allemagne, aux Pays-Bas ou au Royaume-Uni, que votre boutique en ligne soit aussi traduite en espagnol, en suédois ou en italien, il va falloir préparer votre passage au e-commerce sur tablettes. Car selon cette étude, reprise par La Revue du digital, ce sont 39 % des ventes en ligne qui se feront grâce à une tablette. En France, le chiffre d’affaires du e-commerce sur tablettes et téléphones est actuellement de 5 % selon la FEVAD (Fédération du e-commerce et de la vente à distance). La tablette : une plateforme privilégiée pour faire ses achats en ligne ? On peut parler d’un boom. C’est le moment pour vous de tirer votre épingle du jeu. Si ce n’est pas déjà fait, il va falloir revoir votre site web et l’adapter au format tablette. S’assurer que son site soit conforme au Responsive Web design, en français site web adaptatif, va devenir la règle en matière de e-commerce. Cela signifie concrètement que votre boutique en ligne doit être facilement navigable sur une tablette. Et les règles sont différentes. Sur une tablette, on clique peu, on scrolle. Votre site web doit s’adapter à cette habitude des utilisateurs de la tablette : montrer le maximum sur la première page, bien penser ses catégories, afficher de nombreux produits avec des images – pas trop lourdes pour la page – et du contenu intéressant. Les utilisateurs de...

Stratégie d’expansion: Lancer un site thématique pour mieux cibler son public

Le Web s’étoffe chaque jours d’innombrables pages de contenu, la concurrence en est accrue et la visibilité dans les moteurs de recherche de plus en plus difficile à acquérir.  En outre, l’indétrônable Google a déclaré une guerre totale à la suroptimisation et déchaîne ses animaux noirs et blancs: Panda, Penguin, contre les professionnels du référencement. Ces derniers d’ailleurs changent de profession, retirent l’acronyme SEO de leurs noms de société tels que Majestic ou MOZ pour élargir leurs activités à du Webmarketing.  Ils parlent de stratégie globale, glocale, de visibilité de niche et réduisent le référencement à une optimisation technique, à la création de contenu de qualité et une diffusion virale supporté par le succès des réseaux sociaux. C’est dans cet état d’esprit que se pose la question d’expansion des sites Internet.  Que faut-il faire pour acquérir plus de visibilité pour son site? Démultiplication de vos sujets et géolocalisation Bien évidemment, vous avez le choix initial de créer un maximum de pages profondes sur votre thème et qui vous permettra de développer vos visites sur des mots dits de longue traîne.  Vous vous acharnez alors la production d’articles sur des mots clés à faible visibilité.  Cela est fastidieux, long et à retour limité. Vous avez aussi le choix de jouer le local.  C’est tendance: avoir peu de visites mais d’internautes à forte probabilité de conversion.  Vous faites tout pour être placé sur le mot clé de votre activité + votre ville, région ou même pays.  Là encore, c’est efficace à petit échelle et un brin restrictif. Puis, arrive le moment où vous arrivez à bout d’une logique pour votre site....