Lorsqu’un webmaster cherche à monétiser son site, Adsense semble être la solution la plus adéquate pour démarrer. Il est vrai que s’appuyant sur la puissance de Google, la régie a quelques arguments… Cependant, pour les sites qui commencent à générer un trafic intéressant et qui traitent d’une thématique spécialisée, d’autres solutions peuvent s’avérer plus profitables. C’est aussi parfois une nécessite si on a été bannis du programme Adsense.
Au-delà des autres régies disponibles aujourd’hui, la vente d’espaces publicitaires en direct permet de dégager de nombreux avantages pour les annonceurs et pour les éditeurs.
Gagner plus d’argent
Le premier est monétaire : les régies prenant en moyenne 30% de commission sur les ventes réalisées, un arrangement peut facilement être mis en place entre annonceur et éditeur.
Disons qu’un site A achète un emplacement à 100€ à un site B par l’intermédiaire de la régie C. Le site B va toucher seulement 70€ après la commission de la régie C. En passant en direct, il suffit au site B de vendre le même emplacement à 85€ pour que tout le monde soit gagnant.
Personnaliser plus facilement
Au-delà de l’aspect monétaire, la qualité des annonces et le taux de conversion peuvent être bien meilleurs en passant en direct plutôt que par une régie. Pourquoi? Tout simplement parce que le tout est fait sur mesure. Un des gros désavantages à passer par une régie est en effet la non-personnalisation des annonces.
Pour un site qui travaille sur une thématique très ciblée, passer par une régie peut parfois ne générer que très peu de revenus alors que la vente en direct permettra de gagner bien plus.
Prenons l’exemple d’un forum qui réunit des utilisateurs de machines industrielles. Son trafic est très ciblé et peut être intéressant pour différents annonceurs (constructeurs de machines neuves, réparateurs, fournisseurs de services associés, etc…). Aucune régie ne peut aujourd’hui offrir à ce forum des annonces adaptées. En revanche, vendre ses espaces publicitaires en direct lui permettra de faire du sur mesure avec ses annonceurs pour d’un côté générer plus de revenus publicitaires et de l’autre augmenter largement le taux de conversion.
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Ce qui a mentionné également, c est qu’Adsense tente d’exercer un monopole sur le marché des régies publicitaires. Ils sont tres stricts et bureaucratiques. Par exemple, ils ne paient qu’apres un gain de 100 usd et avec une procédure tres compliquée.
Mais il y a beaucoup d’autres solutions avec des petites regies publicitaires qui adaptent mieux leurs produits aux désirs des annonceurs.
En voici quelques unes présentés rapidement :
http://alternadsense.blogspot.com/